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想快速入局社交市场?这些社交路线哪种适合你?

18-06-14

       在已经过去的2017年中,互联网社交产品可谓如雨后春笋,层出不穷。应用市场满目琳琅,各种社交软件屡出新招。目前出现的社交类APP大致分为熟人社交和陌生社交两大类。熟人社交市场几乎完全被腾讯的手机QQ和微信占据,因此,陌生人社交这块蛋糕引起众人垂涎。

陌生人社交这一领域,陌陌是当仁不让的老大哥,但因为早期被贴上“约P神器”的标签,陌陌就一直奋斗在“洗白”的道路上,最近更是砸重金给产品转型做宣传。“大字报”和短视频的广告刷爆了众多城市的公交车站牌、地铁、电梯间、等渠道。通过铺天盖地的广告,陌陌说清楚了一件事:它已经从LBS社交平台转型为泛娱乐社交平台。那么,目前存在在应用市场的社交软件还有哪些?在此,笔者进行了初步梳理,总结出七种路线,分享给大家。

一、LBS社交路线

基于LBS功能的陌生人社交,通过地理位置建立联系,打破陌生人交流的那堵墙,进而形成社交互动。

1.模拟场景:在一个空虚寂寞冷的夜晚,空荡的房间里只有一个孤单的你捧着并没有消息的手机,于是你决定打开微信附近的人,哇,居然有这么多高颜值异性在你周围,既然这么有缘,那要不要约一下呢?

2.举个栗子:在场app

3.优势:一般用户都有想要遇到一些未知又带给自己惊喜的东西,所以LBS的社交软件能够满足用户期待偶遇、寻求刺激的心理需求,另一方面,由于用户建立联系是基于地理位置,因此用户关系更容易延伸至线下,发展成线下好友。

4.劣势:首先,基于LBS功能的社交软件必须有很大的用户基数或者至少在一定区域内形成较高的用户密度,否则用户体验将会一落千丈。试想,你满怀期待的打开软件,却发现周围最近的人距离你250公里,这种感觉无异于吃火锅时候汤都煮开了菜还在菜园里刚发芽,怎一个扫兴了得。其次,单纯由地理位置形成的社交效率很低,因为无其他基础的单纯搭讪陌生人对用户聊天能力要求很高,否则很有可能出现大面积撒网却一个能培养的都没有的情况。最重要的是,LBS社交对应的寻求偶遇和刺激的这种心理需求通常不是以长期需求的形式存在的,因此用户黏性不足,产品必须寻求其他出路。

二、筛选匹配路线

基于数据匹配的陌生人社交,这里的数据包括但不局限于基本信息、兴趣、三观,根据某些共同话题继续更进一步交流。

1.模拟场景:附近的人没话说,还是找个有的聊的吧,嗯,求个同城165cm以上36D喜欢皇马会玩LOL的妹子!……soorry,404。

2.举个栗子:抱抱app

3.优势:相对走LBS社交路线的软件来说,数据条件匹配建立起来的社交关系在陌生人破冰时会更容易些。而且主动推荐用户的举措会带动用户活跃和用户黏性。

4.劣势:首先匹配社交软件需要为用户筛选并推荐目标对象,过滤掉无感甚至反感的目标,但目前很多软件都无法做到精准匹配,当你想撩的是个音轻腰柔软萌妹时,系统给你推送一个膀大腰圆老司机,惊不惊喜?刺不刺激?还有就是社交软件多少都有的难题——用户量,匹配路线的软件不仅对用户量要求高,还得平衡性别比例,不然可能会形成一对情侣三对基的情况。

三、线下活动路线

基于线下活动的陌生人社交,通过联系整合线下商户举办、发布线下活动使陌生人聚集起来,参加活动的陌生人就可以借此交友。

1.模拟场景:银河护卫队2快上映了,找个妹子一起去看吧,再也不用被情侣喂狗粮了!

2.举个栗子:约饭app

3.优势:基于线下活动的社交和日常熟人社交相似度很高,而且参加同一活动的用户有着相同的目的,交流起来更容易。同时,因为线下活动的契机,用户形成线下关系的可能性会增加。

4.劣势:线下见面对于很多人来说是比较难迈出这一步,尤其是单身女性,因此聚会的质量和安全性是非常重要的,否则很有可能变成一次性软件,用户体验一次就选择卸载。还有更严肃的问题,就是这类陌生人社交软件里的用户有可能涉及违法行为,所以风险还是比较高的。

四、兴趣组织路线

基于共同兴趣的陌生人社交,通过相同话题、爱好、兴趣、圈子将陌生人之间的距离缩小,大家在一起自由交流。

1.模拟场景:周围都没有和我喜欢同一个明星的,在网上找找组织吧,原来有这么多人和我一样喜欢五月天!

2.举个栗子:贴吧app

3.优势:因为志趣相投,基本不会出现“话不投机三句多”的尴尬场面,一开始也可以不进行一对一的聊天,回复别人或者自己发言都是可以在混眼熟的同时展现自己的优势。

4.劣势:发帖没人回的尴尬、老用户抱团的无奈、常活跃的不超过3个人的无趣,都可能导致新用户的潜水和逃离。

五、实名社交路线

基于实名注册严格认证的陌生人社交,通常是为了某种明确目的进行社交行为,通过软件获取对自己有利的资源。

1.模拟场景:先注册一下,加一些业内人士,拓展自己的人脉,毕竟人多好办事嘛。

2.举个栗子:领英app

3.优势:因为注册用户都是经过审核的真实身份,他们使用软件的目的性也很强,所以言行相对可控,不容易发生越线社交行为。用户通过社交各取所需,在有利可图的情况下,用户黏性会比较高。

4.劣势:因为实名认证通常会要求填写很多包括证件的真实信息,认证成本较高,可能会导致用户流失。而且由于没有伪装,所有人虽然不曾相识,但都是实名交流,聊天气氛或许并不那么轻松愉快。同时,因为很明显的目的性和身份利益的存在,会在软件中形成层级分明的现象,无名小卒可能会产生失落感。

六、匿名社交路线

基于匿名消息的陌生人社交,和实名社交路线恰恰相反,匿名社交绝对不泄露用户任何他不愿展示的信息,为社交披上一层神秘的面纱。

1.模拟场景:哦买嘎,这些人居然有这么多不为人知的秘密!反正没人知道我是谁,那些平时不能说的话可以在这里畅所欲言啦!还可以和别人匿名互动,阅后即焚,棒呆!

2、举个栗子:无秘app

3、优点:这种完全匿名的模式会使用户几乎没有心理压力,反而满足了他们的窥探隐私以及宣泄情绪的欲望。

4、劣势:因为匿名社交相当于把每个用户都放在黑匣子里,大家互相不了解,所以很容易产生一些暴力甚至色情的言论,因为他们不在乎别人怎么看待一个完全匿名的人。而且这种完全匿名的模式因为社交成本几乎为零,两个人之间很难形成稳定的社交关系,因此只能够暂时的满足用户好奇心、新鲜感,但由于信息缺失,很难产生用户黏性。

七、游戏社交路线

基于互动小游戏的陌生人社交,通过一些游戏来让陌生人之间“破冰”,游戏当中形成羁绊,有好感的自然会进行下一步交流。

1.模拟场景:哎呀,不知道怎么搭讪妹子,不如先进个房间玩一局你画我猜好了。哈哈,她画得真不错,还夸我猜的快,开心~!

2.举个栗子:对面app

3.优势:游戏化社交比较对年轻人口味,满足他们爱玩的天性,并且在游戏当中互相会产生一种奇妙的氛围,一起合作的感觉会缩进他们的心理距离。

4.劣势:虽然这个创意新颖好玩,但是依然需要面对社交软件永恒的难题,就是用户基数,没有人想要和机器人玩游戏还对他产生感情。同时,游戏也必须要设计的简单有趣、利于交往,否则难度过高,用户投入大量精力却没有达成任何交友目的,也就失去了游戏存在的意义。

在未来的社交市场发展中,开发的社交APP必定能更有创意,可以在原有的基础上为用户提供更多的功能。为此社交APP在未来会尝试更多的创新,创造出更多有特色的功能。

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